Merci à tous les candidats qui ont déjà transmis leur page 404 personnalisée. Pour le moment vous êtes 7 participants et nous en espérons d’autres d’ici à la date de clôture du concours. Il y a déjà quelques propositions très intéressantes et il ne sera pas aisé de vous départager. Il y aura pourtant un vainqueur et un seul !

Pour faire jouer encore un petit peu plus la concurrence, nous invitons nos fidèles lecteurs qui n’auraient pas encore participé à envoyer leurs candidatures avant le 15 avril 2008 à minuit(sous contrôle d’huissier!). Vous pouvez vous aider du livre blanc Converteo sur la page d’erreur 404 spécialement mis à votre disposition pour l’occasion.
Le vainqueur gagnera un audit « conversion » d’une valeur de 4 000 € H.T. réalisée par un consultant Converteo.

Un petit aperçu des candidatures (par ordre chronologique):

Candidat 1 : Librairie Hispa

La page d’erreur 404 de la Librairie Hispa (Cliquez pour agrandir)

La page d’erreur 404 de la Librairie Hispa

Accèder à la page d’erreur 404 de la Librairie Hispa

Candidat 2 : Joe Biscotte

La page d’erreur 404 de Joe Biscotte (Cliquez pour agrandir)

La page d’erreur 404 de Joe Biscotte

Accèder à la page d’erreur 404 de Joe Biscotte

Candidat 3 : Drapazur

La page d’erreur 404 de Drapazur (Cliquez pour agrandir)

La page d’erreur 404 de Drapazur

Accèder à la page d’erreur 404 de Drapazur

Candidat 4 : Le Guide des Sensations

La page d’erreur 404 du Guide des Sensations (Cliquez pour agrandir)

La page d’erreur 404 du Guide des Sensations

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Candidat 5 : BeNippon

La page d’erreur 404 de BeNippon (Cliquez pour agrandir)

La page d’erreur 404 de BeNippon

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Candidat 6 : Homo Sapiens Internetus

La page d’erreur 404 d’Homo Sapiens Internetus (Cliquez pour agrandir)

La page d’erreur 404 d’Homo Sapiens Internetus

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Candidat 7 : Utopik

La page d’erreur 404 d’Utopik (Cliquez pour agrandir)

La page d’erreur 404 d’Utopik

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J’ai été ravi de participer au petit-déjeuner organisé par Compario. Je tiens à remercier Frédéric Denel et toute son équipe pour m’avoir invité à prendre la parole dans un évènement où l’auditoire était d’une grande qualité. Mes slides sont disponibles dans la section ressources de Converteo, c’est d’ailleurs ceux que j’avais déjà présentés au forum e-marketing.

J’aimerai revenir sur quelques questions très pertinentes qui ont pu être posées et auxquelles j’ai essayé d’apporter une réponse :

• Quel est l’intérêt de payer pour une solution de web analyse alors que Google Analytics est gratuit ? -> Ma réponse a été plutôt technique, mais j’aurais pu commencer en évoquant une anecdote : je me rappelle d’une conversation avec un responsable d’un outil payant, qui me disait qu’il remerciait Google pour sa solution, car elle avait deux grandes qualités : être gratuite et assez facile d’utilisation - ce qui permet d’évangéliser le marché français concernant la web analyse, et être suffisamment limitée pour créer de la frustration et pousser les responsables de site à changer pour une solution plus puissante.

  En d’autres termes, il m’a expliqué que Google Analytics était la composante gratuite d’un modèle Freemium dont la partie payante était l’ensemble des autres acteurs. Assez croustillant je vous le concède. Ce matin je me suis contenté d’expliquer que pour passer de l’analyse au diagnostic, il fallait pouvoir investiguer certains points, qui nécessitaient très souvent de segmenter les visites à la volée sur différents critères. Google Analytics est incapable d’une telle prouesse car il génère des rapports précalculés. Il n’existe pas une structure de cube Olap qu’il serait possible de manipuler pour générer de nouveaux rapports.

  Ma conclusion a donc été de mettre en avant la finalité de la mise en place de l’outil : si c’est pour faire du reporting, Google Analytics est suffisant, si c’est pour faire du diagnostic et du datacrunching, il faudra envisager une solution plus puissante, ce qui sous-entend aussi d’avoir des ressources humaines ou des consultants pour exploiter la mine d’information. C’est là qu’intervient Converteo avec son offre de business piloting…

• Faut-il mettre un web analyste à temps plein sur un site ? -> Amazon a des dizaines de web analystes… Et vous ? La web analyse sert à décrypter le comportement des visiteurs sur le site et récupérer l’ensemble des informations utiles sur les clients pour améliorer leur expérience et in fine générer plus de CA. Il est donc important de considérer que les web analystes ne doivent pas faire uniquement du reporting, dans quel cas un outil bien paramétré et deux jours.homme par mois suffiront, mais ils doivent aussi diagnostiquer et être force de proposition pour optimiser la performance du site.

  Dès lors, en considérant que 5 jours.homme de web analyse orientée diagnostic/recommandation génèrent un travail digéré par une équipe de réalisation (graphiste + développeur) en deux à trois semaines, si vous voulez un web analyste à temps plein, il faudra au moins envisager de mettre deux à trois équipes de réalisation à sa disposition… Car le goulot d’étranglement, du moins c’est ma vision, n’est pas du côté du diagnostic/recommandation, mais bien de la réalisation.

  Si à présent vous confiez à un web analyste des projets d’A/B testing ou de testing multi variés sur lesquels il peut être plus ou moins autonome, vous pourrez envisager de lui allouer moins de ressources de réalisation, car il en assumera une partie. Les outils de type Holistis permettent d’envisager de telles configurations.

• L’information collectée via les outils de CRM et de web analyse sont-ils remontés aux fabriquants des produits vendus ? -> La France a la culture du reporting qui sert à se protéger (”vous avez vu, ce n’est pas moi le responsable, mais l’agence de génération de trafic qui fait n’importe quoi !!!), mais pas celle du reporting comme point d’entrée de la prise de décision.

  Avec un tableau de bord bien pensé, il est possible d’avoir des warnings qui doivent pousser à l’investigation et au diagnostic. Malheureusement, je connais des sites de contenu, version en ligne de magazine papier qui marchent très bien, qui ont à peine un outil de mesure d’audience en place, et qui sont incapables de savoir sur une journée quel est l’article le plus… J’espère qu’ils ont depuis résolu le problème, l’anecdote date de juillet 2007. Tout cela pour indiquer qu’en interne les sites ne sont pas pilotés à la performance, alors quant à envisager de transférer de l’information à un site tiers, c’est presque utopique en France…

  L’exemple que je prends souvent est celui du moteur de recherche : en France, combien de responsables de site étudient hebdomadairement les requêtes qui ont été saisies dans le moteur de recherche ? Pour l’instant, si je dois extrapoler sur mes rencontres je dirai qu’il y en a moins de 10%. Par contre, ils sont tous prêts à payer des fortunes pour des focus group ou des questionnaires en ligne, alors que par définition, le moteur de recherche interne est un champ libre permanent lié à la question existentielle du “pourquoi êtes-vous là ?”

En fin de conférence, Frédéric Grivot directeur de Wexpay sur l’impact du nombre et de la nature des solutions de paiement sur l’amélioration des taux de conversion de site d’e-commerce. C’est un point que je remonte souvent dans les audits que je mène, mais j’avoue avoir omis d’en parler dans mes slides. Je vous avoue même découvrir à l’instant avec Thomas que nous n’en avons jamais parlé sur Blog-Conversion. On va corriger le tir rapidement, surtout que Frédéric m’a promis des documents…

J’espère en tout cas que mes réponses posées sur papier ne trahissent pas l’esprit de mes réponses orales, je n’ai certainement pas la même habileté avec mon clavier à tête reposée, qu’en live avec les regards braqués sur moi… Coluche disait que la répartie sont les mots qui vous viennent à la bouche quand l’autre il est parti. Heureusement donc que nous avons les blogs pour prolonger les débats et les conversations.

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Ne tardez pas, le nombre de places est limité !

Converteo et Compario vous invitent à un petit déjeuner conférence le 26 mars prochain… Avec la présentation du projet 3suisses.fr. Les consommateurs passent de plus en plus de temps à s’informer sur le web. Mais au moment du choix, ils privilégient l’efficacité et la rapidité. Inquiet, curieux, rêveur : vos visiteurs n’ont pas tous les mêmes besoins. Sachez leur donner les bons outils pour les convertir et les fidéliser. L’alchimie du web. Le taux de conversion d’un visiteur en client est de moins de 2%. Il existe pourtant de nouvelles méthodes et techniques pour transformer l’expérience client et améliorer la performance de votre site web. Spécialisé dans les stratégies Internet et e-marketing, Converteo vous présentera les meilleures pratiques lors de ce séminaire. Chercher, Comparer, Choisir : les solutions d’aide au choix et de Vente Assistée intègrent les attentes des clients en leur proposant des critères pertinents et en les accompagnant dans leur choix pour les amener jusqu’à la vente. Nous vous démontrerons comment des sociétés telles que les 3 Suisses, Milonga Music ou Auto Plus ont mis à profit la solution Compario pour enrichir l’expérience client. Fidéliser ses clients avec de nouveaux services. 3Suisses.fr a mené un projet de refonte de son site web pour amener plus de valeur ajoutée à ses clients et les guider dans leur processus de choix. Comparateur de produits, assistante virtuelle : nous interviendrons pour présenter les dispositifs mis en place aujourd’hui dans les catégories high-tech et culture. Avec la participation de : Frédéric Denel, CEO, Compario Raphaël Fétique, associé de Converteo Agenda : 8h30  Café d’accueil 9h00  L’alchimie du web, par Raphaël Fétique, Converteo, 9h30  Les solutions de Vente Assistée, par Frédéric Denel, Compario 10h00  Démonstration de la solution Compario 10h15  Le projet 3suisses.fr 11h00  Clôture et cocktail	Rendez-vous  Mercredi 26 mars 2008 de 8h30 à 11h00 Dans les locaux de Microsoft 148 rue de l’Université 75007 Paris Métro Invalides Parking Tour Maubourg Cette conférence est gratuite, le nombre de places est limité. Ne tardez pas à vous inscrire. Pour tout renseignement : 06 88 22 16 44

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Nous avons eu de nombreuses demandes pour mettre la vidéo de la conférence de Converteo au forum e-marketing (L’alchimie du Web : Comment transformer les visiteurs de plomb en clients en or) sur DailyMotion… Thomas se bat avec les gens qui doivent activer notre compte Creative Commons. Dès que c’est en ligne, je vous tiens au courant. Pour l’instant, les curieux trouveront uniquement sur la plateforme les 6 premières minutes de mon intervention.

En attendant, dans un format plus court, je vous propose deux interviews en vidéo qui ont été réalisé au forum e-marketing sur le stand Tivipro, et au dernier OpenCoffee par Stéphane Enilorac de Moovement (si je ne m’abuse). Ne considérez pas les vidéos comme des avant/après, la teneur est la même, mais le cadre beaucoup plus détendu de l’OpenCoffee m’a rendu plus bavard… Je vous laisse découvrir tout cela en image.

Puisque j’ai l’occasion d’en parler, je tiens à féliciter et saluer l’initiative OpenCoffee à Paris. Tous les jeudi des nouveaux et des fidèles, des idées à la pelle et beaucoup de bons conseils . En tant que consultant c’est un milieu très stimulant, riche de vrais retours terrain, d’échanges d’expériences, avec des points de vue très challengeant, des logiques différentes… et beaucoup d’enthousiasme. Longue vie à tous ces groupes qui naissent un peu partout sur le globe et en Gaule pour rendre le Web plus fort, plus humain et plus fou !

Liste à compléter, je ne connais pas toutes les initiatives locales, mais je les ajouterai avec plaisir si vous me les soufflez à l’oreille dans les commentaires :

• le club OpenCoffee à Paris (Groupe Facebook) et un peu partout ailleurs dans le monde
• les Entreprenautes Associés à Paris(Groupe Facebook)
• Yulbiz à Paris et un peu partout ailleurs dans le monde
• le club des Panthères à Lyon (Groupe Facebook)
• les RIEN (Rencontres Informelles des E-commerçants Normands) en Normandie
• les Nouzautes à Lille
• …

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